Interesul românilor pentru reducerile de Black Friday atinge în 2026 cel mai ridicat nivel din ultimii patru ani. Șapte din zece persoane intenționează să cumpere produse în cadrul campaniei, iar bugetul mediu declarat ajunge la aproximativ 2.100 de lei, potrivit unui studiu realizat de MKOR.
Datele arată o creștere constantă a intenției de cumpărare în ultimii ani. Dacă în 2023 și 2024 procentul celor care declarau că vor face achiziții era de 57%, în 2025 a urcat la 62%, pentru ca în 2026 să ajungă la aproximativ 70%.
Interesul este aproape identic în rândul femeilor și bărbaților: 70% dintre femei și 71% dintre bărbați spun că intenționează să profite de ofertele comercianților.
Electrocasnicele și electronicele, în topul preferințelor
Electrocasnicele și electronicele ocupă primul loc în preferințele ambelor categorii, fiind menționate de 55% dintre femeile și 47% dintre bărbații care intenționează să cumpere.
În ceea ce privește produsele IT&C, precum telefoanele, laptopurile și ceasurile inteligente, interesul este mai ridicat în rândul bărbaților. 44% dintre aceștia au astfel de produse pe lista de cumpărături, comparativ cu 29% dintre femei.
Diferențe importante apar și la alte categorii. Aproape 19% dintre bărbați intenționează să cumpere jocuri video și produse de gaming, față de numai 6% dintre femei. Produsele auto și moto sunt vizate de 14% dintre bărbați și 3% dintre femei.
În schimb, femeile sunt mai interesate de modă, produse pentru casă și servicii de înfrumusețare. Hainele, încălțămintea și accesoriile sunt pe lista a 37% dintre femei, comparativ cu 24% dintre bărbați. Produsele pentru casă sunt menționate de 30% dintre femei și 17% dintre bărbați, în timp ce serviciile de înfrumusețare și spa sunt vizate de 10% dintre femei și 1% dintre bărbați.
Bugetul mediu se apropie de cel de anul trecut
Românii care intenționează să participe la Black Friday și-au stabilit, în mare parte, limitele de cheltuieli înainte de începerea campaniei. Potrivit studiului, 86% dintre aceștia au deja un buget stabilit.
Suma medie declarată pentru cumpărăturile din 2026 este de aproximativ 2.100 de lei, apropiată de nivelul din 2025, când bugetul mediu a fost de 2.046 de lei. În 2024, acesta ajunsese la 2.179 de lei. Autorii studiului precizează însă că formularea întrebării s-a schimbat în 2026, astfel că diferențele trebuie interpretate cu prudență.
Pentru jumătate dintre cei care vor să cumpere, principalul criteriu este reprezentat de banii disponibili, în timp ce 43% indică prețul produselor drept un factor important în decizia de achiziție.
Cumpărăturile online câștigă din nou teren
Comerțul online rămâne principalul canal prin care românii intenționează să profite de reduceri. În 2026, 60% dintre cei care vor să cumpere spun că vor face achiziții exclusiv online, față de 47% în 2025.
În schimb, doar 8% intenționează să cumpere exclusiv din magazinele fizice, comparativ cu 12% anul trecut.
Datele privind comportamentul efectiv de cumpărare arată că, în anii precedenți, procentul celor care au făcut achiziții a depășit intențiile declarate inițial. Astfel, 71% au cumpărat în 2023, 77% în 2024 și 79% în 2025, conform răspunsurilor colectate în studiile realizate în anii următori.
Potrivit datelor NETOPIA Payments, volumul total al plăților procesate în ziua de Black Friday 2025 a fost cu 19% mai mare decât în 2024, iar numărul comercianților activi a crescut cu 8%. Valoarea medie a unei plăți cu cardul în ziua campaniei a fost de aproximativ 400 de lei.
Specialiștii atrag atenția că intențiile de cumpărare diferă în funcție de categoria de produse, iar comercianții își pot adapta ofertele în funcție de interesele consumatorilor.
Studiul „Black Friday Trends 2023-2026”, realizat de MKOR, a fost efectuat online pe un eșantion de 1.000 de persoane cu vârste cuprinse între 18 și 55 de ani. Marja de eroare declarată este de ±3,1%.
